На конференции Search Central Live специалисты Google Гэри Илльеш и Черри Сиритон Проммавин рассказали, как искусственный интеллект влияет на поиск Google, при этом базовые правила SEO не меняются.
По их словам, новые функции вроде AI Overviews и AI Mode работают на той же инфраструктуре, что и обычный поиск Google. Основные компоненты — Googlebot, поисковый индекс и алгоритмы ранжирования — определяют и результаты с AI. Илльеш и Проммавин отметили: принципы SEO остаются прежними, нет нужды в отдельной стратегии “AI SEO”. Если сайт следует официальным рекомендациям Google по качеству, то изменений не требуется.
Илльеш подчеркнул, что Google не делает различий между контентом, созданным человеком или ИИ. Важно только, чтобы материал был полезным, качественным и заслуживал доверия. “Если контент сгенерирован искусственным интеллектом и соответствует этим требованиям, это нормально”, — сказал Илльеш.
По их словам, AI применяется на всех этапах поиска. Во время сканирования ИИ решает, когда заходить на сайты. Для индексирования используется язык BERT, который помогает лучше понимать текст и исключает страницы с низкой ценностью. Технология SpamBrain ловит спам, RankBrain интерпретирует новые и сложные поисковые запросы, а Multitask Unified Model (MUM) объединяет текст, изображения и видео.
Функция AI Overviews работает немного иначе на этапе выдачи. Google разбивает запрос пользователя на несколько подзапросов и обрабатывает их параллельно. Получившийся итог проверяется по индексу, чтобы уменьшить ошибки и проверить факты.
Однако, по данным Pew Research Center, появление AI-обзоров снижает кликабельность обычных результатов поиска. Если в выдаче есть AI Overview, пользователи переходят по традиционным ссылкам только в 8% случаев (без AI — 15%). На источники внутри AI-обзора кликает только 1% человек.
Другие исследования показывают: технические правила SEO не изменились, но их влияние ослабло, так как пользователи реже посещают сторонние сайты и чаще читают AI-ответы. Для авторов, магазинов и издателей это означает снижение охвата и видимости — не из-за изменений в SEO, а потому что классические сайты теряют свою роль.
Даже если ссылку на ваш сайт разместит ИИ-чатбот, значительное падение количества переходов делает этот эффект сомнительным.
